El turismo europeo está resurgiendo con fuerza, con más visitantes y gasto que antes de la pandemia.
Este cambio está reconfigurando el panorama turístico del continente, creando tanto oportunidades como retos para diversos destinos.
(Imagen cortesía de mark gorman vía Pexels)
El turismo repunta con un crecimiento impresionante
Según el último informe "Tendencias y perspectivas del turismo europeo", publicado por la Comisión Europea de Viajes (CET), el sector turístico europeo se ha fortalecido más que nunca en 2024.
El número de visitantes extranjeros ha aumentado un 6% en comparación con 2019, y el número de pernoctaciones ha crecido un 7%.
Esto significa que ha habido un aumento anual del 12% en visitantes y del 10% en pernoctaciones.
El resurgimiento del turismo europeo se debe principalmente a los sólidos viajes intrarregionales en Europa, con países como Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos a la cabeza.
Destinos tradicionales y joyas ocultas brillan con luz propia
Tanto los destinos más conocidos como los emergentes del sur de Europa y el Mediterráneo atraen visitantes en masa.
Serbia y Bulgaria han experimentado un notable crecimiento de visitantes, un 40% y un 29% más, respectivamente, en comparación con 2019.
Mientras tanto, lugares populares como Malta (+37%), Portugal (+26%) y Türkiye (+22%) también están experimentando un auge turístico.
Varios factores contribuyen al éxito de estos destinos:
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Experiencias con una buena relación calidad-precio
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Condiciones meteorológicas favorables
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La diversidad de la oferta se adapta a las preferencias de los viajeros.
Los países nórdicos ganan adeptos
Aunque el sur de Europa sigue siendo una de las principales opciones, los países nórdicos también están atrayendo a más visitantes internacionales.
Dinamarca ha registrado un aumento del 38% en las pernoctaciones de extranjeros, seguida de Noruega, con un incremento del 18%, y Suecia, con un 9%.
Esta tendencia demuestra que cada vez hay más gente interesada en visitar lugares más allá de los tradicionales destinos mediterráneos.
La región báltica se enfrenta a retos constantes
En contraste con las tendencias positivas generales, la región báltica sigue rezagada en la recuperación del turismo.
Letonia (-24%), Estonia (-16%) y Lituania (-15%) tienen menos visitantes internacionales que en 2019.
Esta disparidad pone de manifiesto el carácter desigual del repunte del turismo en toda Europa.
El gasto turístico alcanza nuevas cotas
A pesar de los retos actuales, como el aumento de los costes y la escasez de personal, el gasto turístico en Europa se está disparando.
Se espera que los visitantes gasten 800.500 millones de euros en 2024, un 13,7% más que el año anterior.
Este aumento del gasto puede atribuirse a varios factores:
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Aumento de los precios de explotación
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Retorno de turistas de alto gasto procedentes de la región Asia-Pacífico
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Fuerte demanda de eventos y viajes combinados de negocios y ocio
El sector del alojamiento se ha beneficiado enormemente de esta tendencia, con un aumento de los ingresos por habitación disponible del 5,4% y de los índices de ocupación del 1,8% en el primer semestre del año.
(Imagen cortesía de José Francisco Fernández Saura vía Pexels)
Los países con mayor crecimiento de los ingresos turísticos
Varios países europeos están registrando aumentos sustanciales del gasto receptor:
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España: crecimiento del 25
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Grecia: crecimiento del 25
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Italia: crecimiento del 20
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Francia: crecimiento del 16
Además, países como Croacia, Bulgaria y Rumanía esperan que los visitantes permanezcan más tiempo en 2024, lo que probablemente impulsará los ingresos por turismo.
Cambios en las pautas de viaje y tendencias emergentes
El panorama turístico europeo es cada vez más diverso, con destinos y mercados emergentes que ganan popularidad.
Este cambio está impulsado por varios factores:
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Búsqueda de experiencias con una buena relación calidad-precio en destinos no tradicionales.
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Retorno de viajeros de la región Asia-Pacífico, en particular de China
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Aumento de la disponibilidad y popularidad de los viajes en tren
Aumento de los destinos poco conocidos
Los viajeros buscan cada vez más experiencias únicas y auténticas, a menudo en destinos menos conocidos.
Esta tendencia queda patente en el notable aumento de visitantes a países como Albania (un 86 % más) y Montenegro (un 31 % más) desde 2019.
Los entornos naturales insulares, como Madeira en Portugal y Magerøya en Noruega, también se están volviendo populares entre los turistas que buscan experiencias fuera de lo común.
Preocupación por la sostenibilidad y la masificación
A medida que aumenta el número de turistas, la sostenibilidad se ha convertido en un factor clave de reputación positiva para los destinos.
Sin embargo, existe una creciente preocupación por el impacto social y medioambiental de la masificación en los puntos turísticos tradicionales.
El ferrocarril abre nuevas puertas
La ampliación de la capacidad ferroviaria está dando a los viajeros más oportunidades de explorar nuevas experiencias y destinos en toda Europa.
Entre las novedades más destacadas figuran:
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El aumento del 21% de las rutas internacionales de Deutsche Bahn entre 2019 y 2023.
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Los servicios de Eurostar vuelven a los niveles de pasajeros anteriores a la pandemia
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El operador ferroviario español Renfe vendiendo 500.000 billetes a los seis meses de lanzar su ruta a Francia
Estos operadores ferroviarios tienen previsto seguir expandiéndose, lo que pone de relieve la creciente importancia de los viajes en tren en el turismo europeo.
(Imagen cortesía de William Fortunato vía Pexels)
Los turistas estadounidenses impulsan el auge del turismo europeo
Losturistas estadounidenses se han convertido en el mercado emisor de larga distancia con mejores resultados para el turismo europeo.
Su gasto ha sido un factor clave en la recuperación y el crecimiento del sector.
Los destinos de Europa Occidental se han beneficiado especialmente de los visitantes estadounidenses, que representan el 72% del gasto turístico récord en lo que va de año.
Equilibrio entre seguridad y crecimiento turístico
La implantación del Sistema Europeo de Información y Autorización de Viajes (E TIAS) afectará a los visitantes de fuera de la Unión Europea (UE), incluidos los turistas estadounidenses.
Aunque ETIAS pretende mejorar la seguridad y los controles fronterizos, introduce nuevos requisitos para los viajeros:
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Proceso de solicitud en línea de la autorización de viaje
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Válida para múltiples entradas en un periodo de tres años
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Coste de 7 euros para los viajeros de entre 18 y 70 años
Estos cambios pueden causar inicialmente cierta confusión a los visitantes, pero se espera que a la larga faciliten los viajes por el espacio Schengen.
Europa se adapta a las nuevas tendencias de los viajes de trabajo
El auge del trabajo a distancia ha hecho que cada vez más nómadas digitales y viajeros de larga duración busquen estancias prolongadas en destinos europeos.
Esta tendencia está haciendo que los países se replanteen sus políticas de visados y creen opciones más flexibles para estos visitantes.
Algunos impactos potenciales incluyen:
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Introducción de visados específicos para nómadas digitales en varios países de la UE.
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Opciones de estancia prolongada para ciudadanos de fuera de la UE
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Aumento de la demanda de espacios de co-working y alojamiento de larga duración
Equilibrio entre beneficios económicos y consideraciones sociales
El auge del turismo europeo y los cambios en los hábitos de viaje están influyendo en las políticas de inmigración de todo el continente.
Los países intentan equilibrar la atracción de visitantes y la gestión de la residencia de larga duración:
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Agilización de los trámites para los trabajadores temporeros del sector turístico
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Reevaluación de los requisitos de entrada para los turistas de alto poder adquisitivo procedentes de mercados emergentes.
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Posibles ajustes de las políticas de visados Schengen para permitir estancias más largas.
A medida que los países europeos ajustan sus políticas de inmigración, los viajeros pueden esperar cambios continuos en los requisitos de visado y los procedimientos de entrada.
Es crucial que los visitantes se mantengan al día sobre las últimas normativas a la hora de planificar sus viajes.
Un futuro dinámico para el turismo europeo
El sector turístico europeo está experimentando una notable recuperación, con unos ingresos récord y nuevas pautas de viaje que configuran su futuro.
A medida que los destinos se adaptan a las preferencias cambiantes de los visitantes y a las nuevas tendencias, el panorama turístico del continente sigue diversificándose y evolucionando.
Los viajeros, los profesionales del sector y los responsables políticos deben mantenerse flexibles para garantizar un crecimiento sostenible y experiencias memorables para todos.